deel van een groter geheel

Het vasthouden en aantrekken van huidige en nieuwe inwoners staat of valt natuurlijk op de eerste plaats met het banenaanbod en de leefkwaliteit. Daar heeft regiobranding weinig invloed op. Maar imago-metingen wijzen ook uit dat het beeld van Zuid-Limburg onnodig eenzijdig is. Zo worden de woonkwaliteit, de innovatie en de carrièrekansen matig herkend door de doelgroep (middelbaar en hoger opgeleide Nederlanders van 30 – 55 jaar), en dat doet geen recht aan de feitelijke situatie.

Eén van de vele middelen die worden ingezet om aan het imago van Zuid-Limburg te werken is de online en offline advertentiecampagne, waarvan de editie 2010 vandaag is gestart. Naast deze 'advertising campaign' werkt Stichting Regiobranding Zuid-Limburg met haar websites, social-mediabenadering, co-branding en productontwikkeling voortdurend aan het imago van de regio. De stichting heeft als doel dat imago te verbreden van de regio waar het vooral goed recreëren is, naar de regio waar het én goed recreëren is, én goed werken, wonen, leven. Dit doen we daarom in nauwe samenwerking met de VVV’s, zodat zowel de leisure-kant van de regio (VVV’s) als het wonen, werken en leven in de regio (Regiobranding) goed voor het voetlicht komen.

De websites die Regiobranding inzet om Zuid-Limburg te positioneren (www.zuidlimburg.nl en www.maastrichtregion.com) hebben bewezen dat ze bij bezoekers van de sites een significante verandering in het beeld van Zuid-Limburg bewerkstelligen. Daarom is het belangrijk dat zoveel mogelijk mensen uit de doelgroep websitebezoeker worden. Op dit moment kennen de twee sites rond de 50.000 unieke bezoekers per maand.

De basis onder een goed imago zijn de eigen inwoners. De betrokkenheid van de Zuid-Limburgers bij hun regio en de trots die zij daarover uitstralen is het belangrijkste instrument in een succesvolle regiomarketing. Vandaar dat het project Limburgse Levens is gestart, waarbij tientallen Limburgers worden geportretteerd en hun videoportretten via social-mediakanalen worden verspreid. De portretten worden gebracht via de eigen site, via YouTube, Vimeo en een podcast. Het thema is in 2010 ‘Immigranten en Retourmigranten’: nieuwe - en ex-Limburgers die getuigen van hun keuze voor deze regio. De videoportretten worden niet alleen via internet verspreid, maar ook via traditionele Limburgse media zoals de vier Zuid-Limburgse edities van de Limburgse kranten (elke zaterdag een advertentie) en L1 (tweemaal per week promo’s, banners op de site en een pre-roll bij elk internetfilmpje).

We willen graag nog eens benadrukken dat Regiobranding veel meer is dan alleen een landelijke advertentiecampagne op internet, radio en in print. Zo past ‘co-branding’ precies in onze strategie waarbij we er voor kiezen om vooral het aanbod voor zichzelf te laten spreken en niet de loze ‘claims.’ De laatste editie van Cultura Nova is dankzij Regiobranding gepromoot met landelijke TV-spotjes in het blok ‘Ster & Cultuur’, met als afzender ZuidLimburg.nl. Voor de site betekende dat extra bezoekers, en ook het festival kon op 30% meer bezoekers rekenen dan het jaar daarvoor. Vanwege dit succes wordt de ‘co-branding cultuur’ uitgebreid naar drie festivals. Een andere vorm van co-branding is de oprichting van WijLimburg (mede met steun van Regiobranding), waardoor de Zuid-Limburg site dagelijks een vers ondernemersportret kan brengen. Ook concrete producten leiden tot site traffic, zoals het expat-service-product op de Maastricht Region site.

Met een gerichte lobby door een internetcommunity die door Regiobranding is opgericht heeft het Zuiden een ‘Maastricht Area’ op LinkedIn gekregen (de meest zuidelijke ‘area’ was tot dan toe Eindhoven), wat tevens de kracht van social media aantoont. Deze marktbenadering wordt door Regiobranding daarom zeer actief ingezet, bijvoorbeeld op Twitter (@ZLimburg), Hyves, Facebook, en LinkedIn.

in print, online en op radio

Zuid-Limburg onderscheidt zich ten opzichte van andere regio’s door de combinatie van carrièrekansen, leefkwaliteit, cultuuraanbod, onderwijs, woonkwaliteit, landschap, gastronomie en innovatie, en niet door een afzonderlijk aspect te promoten. Deze aanpak leidt er toe dat het beeld van het ‘warenhuis’ zich opdringt. Immers het warenhuis biedt een breed, gecombineerd aanbod, en kan zich onderscheiden van andere warenhuizen door het bieden van kwaliteit en service. Hiernaast ziet u een voorbeeld van een dagbladadvertentie.

Varianten daarop verschijnen in landelijke dagbladen, rond maart, mei, september, oktober en november (in totaal op 21 vrijdagen). Daarnaast zal Regiobranding permanent Zuid-Limburg op internet positioneren middels online advertising (verschillende banners bij b.v. Funda, pre-rolls bij Uitzending Gemist, S.E.A. en tekstlinks). Nieuw dit jaar is dat de boodschap van Zuid-Limburg ook op radio te horen zal zijn: 122 keer bij Radio1, Q-Music en Radio 538. Voorbeelden van radiospot 'werken' en 'wonen'.

Voor achterliggende cijfers, rapporten, onderzoeken, enz. verwijzen wij u graag naar eerder gebrachte nieuwsbrieven en publicaties.