Bedrijven, overheden en organisaties die actief zijn in Zuid-Limburg kunnen hun communicatie beter afstemmen met het werk van Regiobranding. Dat was de belangrijkste conclusie van de ‘Dag van de Donateurs’ op 12 oktober jongstleden.

Een hoge opkomst in het AINSI-gebouw waar de stichting eveneens kantoor houdt, zorgde voor een levendige discussie. Na een presentatie over de tussentijdse resultaten door directeur Wim Ortjens, hield hoogleraar communicatiestrategie Cees van Woerkum het gezelschap voor dat de effecten van regiobranding geëvalueerd moeten worden volgens de ‘Socratische methode’. Een methode waarbij beslissers en opiniemakers elkaar op grond van argumenten overtuigen van het nut en de noodzaak van een gezamenlijke marketingaanpak. Cijfers zeggen volgens Van Woerkum niet zoveel, omdat het bij regiobranding en citymarketing moeilijk is om omzetten aantoonbaar te koppelen aan marketinginspanningen.  Trendwatcher Herman Konings sloot de middag af met een overtuigende analyse van de behoeften van de moderne mens: zowel hightech als hightouch stonden daarin centraal. Konings wees er op dat er in 2009 nog nooit zoveel elektronische gadgets zijn verkocht, maar ook nog nooit zoveel boeken.

Uit de discussie met de donateurs kwam vooral naar voren dat bedrijven, instellingen en overheden in Zuid-Limburg hun communicatieactiviteiten nauwer kunnen afstemmen met Regiobranding of bepaalde onderwerpen zelfs helemaal kunnen integreren. Zo kunnen alle vacatures van aangesloten donateurs gratis via zuidlimburg.nl worden geplaatst en kan informatie over wonen worden gebundeld. Ook op het gebied van onderwijs en opleidingen wordt de portal www.zuidlimburg.nl gezien als een belangrijk medium.

Een formeel punt tijdens de Dag van de Donateurs was de benoeming van een voorzitter en secretaris voor de Raad van de Donateurs. Daarvoor zijn – bij acclamatie – benoemd respectievelijk Camille Oostwegel en Jef van Melik.