U heeft het vast allemaal gelezen, gezien, gehoord: onze regio mag in 2012 het WK Wielrennen organiseren. In eendrachtige samenwerking tussen de gemeenten Maastricht, Valkenburg, Heerlen, Eijsden, Margraten, Landgraaf, Sittard-Geleen, Beek en de Provincie Limburg.

Hoewel sport niet tot de speerpunten van regiobranding behoort, is een sportevenement als het WK een uitgelezen kans om de regio te positioneren. Miljoenen kijkers, wereldwijd, zien Zuid-Limburg op z’n best. Om het verhaal van de regio zo goed mogelijk voor het voetlicht te krijgen (naast een prachtig landschap en top-wielerklimaat ook ruime carrièrekansen en een hoge leefkwaliteit) zit regiobranding aan tafel bij de organisatie.